[Quảng cáo] Để tài trợ thương hiệu là một công cụ quảng bá hiệu quả

BNN

Hỏa Sơn
Để tài trợ thương hiệu là một công cụ quảng bá hiệu quả

Hoạt động tài trợ thương hiệu được xem như một công cụ quảng bá hiệu quả không thua kém các hình thức quảng cáo truyền thống khác. Với cách nhìn này, ngày càng nhiều thương hiệu đã tìm những cơ hội tài trợ nhằm gia tăng sự hiện diện, tạo dựng hình ảnh và uy tín với khách hàng mục tiêu.

Việc sử dụng tài trợ để đem lại lợi ích cao nhất là một thách thức lớn cho các nhà quản trị thương hiệu – đó là việc làm cách nào để xây dựng chiến dịch tài trợ đúng đối tượng, đúng thời điểm, sử dụng chi phí hợp lý nhưng vẫn giữ được tính nhất quán với chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu tập đoàn.

2 quy tắc vàng cho việc tài trợ thương hiệu:

Quy tắc 1: Tài trợ không phải là hoạt động từ thiện – tài trợ phải mang lại lợi ích tương xứng so với khoản chi phí đầu tư. Nếu chi phí tài trợ không mang lại hiệu quả cho thương hiệu hay doanh số thì không thể xem đó là một hoạt động tài trợ mà đó là một hoạt động từ thiện. Hoạt động từ thiện là một việc doanh nghiệp nên làm với xã hội, tuy nhiên từ thiện khác với tài trợ ở chỗ từ thiện không quan tâm đến những hiệu quả về mặt tài chính của việc đầu tư.

Quy tắc 2: Công ty cần phải có quy trình đánh giá chuẩn về sự phù hợp của hoạt động tài trợ với đặc điểm riêng của doanh nghiệp mình như về mặt hình ảnh, sản phẩm… cũng như phải so sánh được hiệu quả giữa các chương trình tài trợ mà doanh nghiệp có thể lựa chọn.

Dưới đây là 4 bước để bạn đánh giá dự án tài trợ:

1. Tài trợ cho cái gì?

Cần đảm bảo việc tài trợ này phù hợp về định hướng chiến lược của thương hiệu. Nếu chiến lược của bạn là phải thu hút một đối tượng khách hàng mới thì hoạt động tài trợ này phải giúp ích cho mục tiêu này. Ngoài ra, cần phải cân nhắc về yếu tố rủi ro, nếu bạn tài trợ cho một loại hình thể thao chẳng hạn thì liệu điều gì sẽ xảy ra cho thương hiệu khi đội thể thao bạn tài trợ thất bại? Cổ động viên ẩu đả với nhau? Hay có bao nhiêu nhà tài trợ cho sự kiện này và thứ tự sắp xếp của họ.

2. Ngân sách tài trợ là bao nhiêu?

Có 2 loại ngân sách mà bạn cần quan tâm đó là chi phí tài trợ và chi phí để khai thác sự kiện tài trợ. Thường thì các doanh nghiệp chỉ để ý tới chi phí tài trợ tuy nhiên về mặt thực tế thì chi phí để khai thác hiệu quả sự kiện tài trợ lại lớn hơn rất nhiều. Ví dụ, Adidas đã chi ra 28 triệu USD để được tài trợ cho sự kiện bóng đá World Cup 2002 nhưng đã chi tới 88 triệu USD để khai thác sự kiện này.

3. Cách khai thác sự kiện hiệu quả

Khai thác sự kiện không chỉ bao gồm việc đặt logo hay đánh giá qua số lượng người đến tham dự sự kiện đó. Việc làm sao để đưa sản phẩm đến với đối tượng khách hàng tiềm năng như là họ muốn mua sản phẩm vậy. Ví dụ như một hãng điện thoại tài trợ cho sự kiện thể thao có thể quảng bá sản phẩm của mình qua việc bố trí một khu vực cho phép sạc các điện thoại hết pin, tổ chức các chương trình nhắn tin dự báo kết quả trận đấu với phần thưởng là sản phẩm điện thoại của họ hay thu hút khách hàng mua sản phẩm qua việc khuyến mãi…

Ngoài ra, việc branding các hình ảnh một cách hiệu quả sẽ gia tăng độ nhận biết và hình ảnh thương hiệu. Ví dụ branding logo trên các banner xung quanh sân cỏ, trang phục thi đấu của vận động viên…

4. Đánh giá hiệu quả của sự kiện tài trợ

Đánh giá tài trợ sẽ bao gồm 2 khía cạnh chính:

(1) các điều khoản quyền lợi của nhà tài trợ có được thực hiện đúng như đã hứa không?

(2) Hay việc tài trợ có mang lại hiệu quả như kỳ vọng không? Hiệu quả ở đây có thể xét đến là việc gia tăng doanh số, sự thay đổi hành vi và thái độ của khách hàng, độ nhận biết thương hiệu, hình ảnh thương hiệu hay ý định mua sản phẩm….

Dưới đây là 6 câu hỏi bạn nên đặt ra trước khi quyết định tài trợ cho một sự kiện:

1. Ngân sách tài trợ có phù hợp với doanh nghiệp? (bao gồm cả ngân sách tài trợ và ngân sách cho khai thác tài trợ)

2. Hoạt động tài trợ có phù hợp với định hướng chiến lược của thương hiệu?

3. Hoạt động tài trợ này có hướng đến khách hàng mục tiêu của thương hiệu?

4. Sự kiện tài trợ có hỗ trợ và thúc đẩy doanh số bán hàng hay các hoạt động tiếp thị?

5. Sự kiện tài trợ có tạo được phản hồi tích cực từ cộng đồng?

6. Sự kiện tài trợ có thúc đẩy tinh thần làm việc đồng đội hay tạo dựng sự gắn kết hơn của nhân viên với doanh nghiệp?

DNA Bran
 

Facebook Comment

Similar threads
Thread starter Tiêu đề Diễn đàn Trả lời Ngày
C [Đà Nẵng] Làm sao để nâng cao chất lượng công tác nhân tài trong thời gian đến? Tin tức 24h 0
C [Đà Nẵng] Tại sao nhân tài chọn Đà Nẵng để gắn bó Tin tức 24h 0
C [Đà Nẵng] Cưỡng chế tài sản của Cty CP TMDV Đà Nẵng để trả tiền nợ lương công nhân Tin tức 24h 0
mulove Khách nước ngoài đưa tài sản cho cướp để được tha đánh Tin tức 24h 3
V Nhà Nước làm gì để giữ chân người tài? Kỹ năng mềm 4
T 5 LÝ DO MÀ ĐÀ NẴNG & HỘI AN ĐANG LÀ MÙA CỰC KÌ LÝ TƯỞNG ĐỂ DU LỊCH Tin tức 24h 0
V Cách ly mùa dịch - Cách để đẩy mạnh bán hàng trực tuyến Kiến thức kinh doanh 0
G Mình có 2 vé du lịch đi Cần Thơ-Cà Mau cuối tháng 9 bận k đi được, bạn nào cần ib mình để lại với Tin tức 24h 3
V Chuyển đổi số không gian doanh nghiệp để tăng doanh thu bán hàng trực tuyến Marketing 0
T Bí quyết bài trí bàn học theo phong thủy để giúp con học tập tốt Du lịch - Mua sắm 0
N So sánh nồi nấu phở bằng điện và gas để thấy được ưu nhược điểm từng loại Kinh nghiệm - Chia sẻ 0
dakhoadaitin [Dịch Vụ] Uống loại thuốc gì để chữa bệnh xuất tinh sớm QUẢNG CÁO - RAO VẶT 0
dakhoadaitin [Dịch Vụ] Phương pháp đơn giản để chữa trị tiểu buốt tiểu rắt QUẢNG CÁO - RAO VẶT 0
V [Căn hộ cao cấp] Số hóa căn hộ và tích hợp vào website để khách hàng tham khảo từ xa Nhà đất Đà Nẵng 0
dakhoadaitin [Dịch Vụ] Truy tìm nguyên nhân xuất tinh sớm để điều trị QUẢNG CÁO - RAO VẶT 0
H [Tư vấn] Làm tiếp thị liên kết tại Việt Nam như thế nào để bền vững trong những tháng cuố Website - Blog 0
L [Phần mềm] Một số kênh quảng bá nên sử dụng để làm tiếp thị liên kết Website - Blog 0
dakhoadaitin [Dịch Vụ] [pkdk đại tín] 5 biểu hiện viêm tinh hoàn nam giới nên để ý QUẢNG CÁO - RAO VẶT 0
V [Tin tức] Tour thực tế ảo thay thế hình ảnh thông thường để quảng bá căn hộ Dự án Đà Nẵng 0
P Bỏ thịt bò để cứu thế giới Lời muốn nói 0
V [Dịch vụ khác] Hiện nay, nhiều doanh nghiệp sử dụng hình ảnh và video để làm công cụ truyền th Tin dịch vụ 2
V [Tin tức] Những điều cần làm để duy trì và tăng doanh thu thời COVID-19 Marketing 0
V Du lịch Chuyển đổi số ngành du lịch để phục hồi Thông tin du lịch 0
X Nắm quy tắc xuất xứ CPTPP để tối đa lợi ích Khởi Nghiệp 0
Q Tri thức để thắng kèo trong cá cược[/b] CLB THỂ THAO DNG 0
Q Những cấp bậc để thành một cao thủ chơi Poker tại các casino[/b] CLB THỂ THAO DNG 0
R Bạn có động cơ để thành công trong công việc? Nghệ thuật sống 0
C Để laptop cũ hoạt động bình thường Thủ thuật - Mẹo vặt 0
C ĐH có phải con đường duy nhất để trở thành lập trình viên Hỏi đáp Tin học 0
C [Đà Nẵng] Cách nào để xử lý dứt điểm rao vặt đầy đường đầy phố Đà Nẵng Tin tức 24h 1
C Để laptop cũ hoạt động bình thường Thủ thuật - Mẹo vặt 1
C [Đà Nẵng] Cách nào để khai tử 10 điểm ùn tắc giao thông chính ở Đà Nẵng Tin tức 24h 0
C [Xã hội] Lợi dụng CS mua căn hộ chung cư giá rẻ cho người thu nhập thấp để lừa tiền tỉ Tin tức 24h 0
C [Xã hội] Công trình cầu vượt Ngô Sỹ Liên - Đà Nẵng: Tăng tốc để cán đích Tin tức 24h 0
lehieu91 Tottenham tăng lương kỷ lục để giữ Gareth Bale Tin Thể thao 24h 0
C [Du lịch] Đà Nẵng: Giảm thuế để kích cầu du lịch Tin tức 24h 0
C [Bàn luận] Để Đà Nẵng mãi đẹp trong lòng du khách... Viết về Đà Nẵng 1
C [Xã hội] Bắc Kinh chuẩn bị dư luận để động thủ tại Biển Đông? Tin tức 24h 0
C [Xã hội] Rumani đang ngắm Đà Nẵng để đầu tư, hợp tác Tin tức 24h 0
dautumy ''Tấm vé'' để định cư tại Mỹ VĂN HÓA ĐÓ ĐÂY! 0
C [Xã hội] Đâu là địa điểm lý tưởng để xem pháo hoa quốc tế Đà Nẵng Tin tức 24h 0
C [Đà Nẵng] Đừng để mồ côi dân Tin tức 24h 0
C [Công nghệ] Từ chối lời mời ESRF (Pháp) để trở về Đà Nẵng Tin tức 24h 0
C [Xã hội] Lừa đọc truyện tranh để xâm hại bé gái Tin tức 24h 0
C [Đà Nẵng] Đề nghị Nhật Bản cho vay 150 triệu USD để nâng cấp, mở rộng cảng Tiên Sa Tin tức 24h 0
C [Công nghệ] Tỷ phú Bill Gates tuyên bố chi 1 triệu USD để cải tiến... bao cao su Tin tức 24h 0
C [Quán ăn] Ăn mít trộn và ốc hút để nhớ Đà Nẵng Cà phê - ẩm thực 2
C [Kinh tế] 'Nên để thị trường bất động sản rơi tự do' Tin tức 24h 1
C [Kinh tế] Năm Rắn, rót tiền vào đâu để sinh lời? Tin tức 24h 1
C [Trao đổi] Xóa nợ xấu bằng những giải pháp mạnh và triệt để Chứng khoán Đà Nẵng 0

Similar threads

Top