[Thương hiệu] Nhận diện đi trước chiến lược: Thảm họa tái cấu trúc thương hiệu

BNN

Hỏa Sơn
Nhận diện đi trước chiến lược: Thảm họa tái cấu trúc thương hiệu

Việc tái cấu trúc thương hiệu là một việc rất mạo hiểm và rất hiếm khi thành công và đem lại sự phục hồi cho doanh nghiệp như giới quản lý kỳ vọng.

Nhãn hiệu thể thao Puma, nhãn hiệu hàng xa xỉ Gucci, và Apple là những ví dụ điển hình về sự phục hồi thương hiệu trong những năm 90.

Những bài học chiến lược từ những trường hợp thành công hiếm hoi này không xuất phát từ những việc họ làm mà lại từ những việc họ không làm.

Đầu tiên, họ không thay đổi tên hay logo

Thứ hai, họ không công bố là họ sẽ bảo tồn, tái định vị, hay bất cứ thứ gì khác lạ đối với thương hiệu của họ

Thứ ba, họ kiên nhẫn; các thương hiệu này đều phải mất hơn 10 năm để đổi mới

Thứ tư, họ tự làm công việc mà không nhờ các chuyên gia tư vấn

Thứ năm, họ không tuyển dụng các chiến lược gia cao cấp từ những công ty tư vấn marketing để cải tạo chiến lược thương hiệu theo phương pháp đại trà. Họ tự làm theo cách riêng phù hợp với mình.

Thứ sáu, các thay đổi trong chiến lược quảng cáo và chi tiêu chỉ bắt đầu sau vài năm kể từ khi bắt đầu việc tái cấu trúc.

Một chiến lược thương hiệu tuyệt vời không bắt đầu với thay đổi tên, logo mới, chiến dịch quảng cáo triệu đô, hay những dự đoán táo bạo của ban giám đốc. Nó bắt đầu bằng cách giải quyết các vấn đề nội tại một cách thầm lặng. Nó tiếp diễn bằng cách xây dựng lại thương hiệu từ bên trong và trong nhiều năm liền.

Bất cứ người nào nắm giữ két sắt của công ty đền có thể quyết định chi nhiều triệu đô la để quảng cáo vào giờ vàng hay thiết kế lại nhận dạng. Đây là cách đơn giản và thất bại để tái cấu trúc lại thương hiệu và bạn nên tránh thói quen này.
Theo Brand Strategy Insider
 

Facebook Comment

Similar threads
Thread starter Tiêu đề Diễn đàn Trả lời Ngày
Q Nhận diện Casino trực tuyến uy tín là như thế nào?[/b] CLB THỂ THAO DNG 0
C [Sức khỏe] Nhận diện rau củ Trung Quốc Tin tức 24h 0
BNN [Thương hiệu] Màu sắc đối với hệ thống nhận diện thương hiệu Thiết kế Thương hiệu 0
BNN [Thương hiệu] Hình ảnh nhận diện thương hiệu mới của Starbucks Thiết kế Thương hiệu 0
BNN [Thương hiệu] Bản kiểm tra nhận diện thương hiệu Thiết kế Thương hiệu 0
J Công cụ hỗ trợ chuyên nghiệp cho nhà đầu tư phân tích, nhận định & nhận diện xu Chứng khoán Đà Nẵng 0
bachsa [Marketing] Nhận diện đối thủ cạnh tranh - Các kỹ năng tiếp thị hiệu quả - Kho sách online Marketing 0
bachsa [Marketing] Nhận diện những điểm mạnh và điểm yếu nội tại-Kho sách trực tuyến Marketing 0
bachsa [Marketing] Nhận diện những mối đe dọa và cơ hội bên ngoài-Kho sách trực tuyến Marketing 0
T Nhận vệ sinh máy lạnh tại quận 1 QUẢNG CÁO - RAO VẶT 0
D đoán hay trúng thưởng - nhận lộc đầu năm Thể thao Đà Nẵng 0
mtrinhtrieuan Nhận lắp đặt máy lạnh tủ đứng Daikin trọn gói Máy móc - Thiết bị 2
H [Việc Làm] 5 lợi ích bạn sẽ nhận được khi làm tiếp thị liên kết trong năm nay[/b] Website - Blog 1
Q Nhận mặt Casino trực tuyến uy tín là như thế nào?[/b] CLB THỂ THAO DNG 0
G [Khác] [Thời trang thu đông 2013-2014] Nhận đặt may áo khoác nữ, áo dạ... theo yêu cầu QUẢNG CÁO - RAO VẶT 1
C [Xã hội] Chưa nhận bằng đã lo thất nghiệp Tin tức 24h 0
C [Sức khỏe] Cách nhận biết bún chứa độc chất gây ung thư Tin tức 24h 1
C [Giáo dục] Đà Nẵng không nhận học sinh lớp 10 ngoại tỉnh Tin tức 24h 1
C [Đà Nẵng] Chủ tịch Đà Nẵng thừa nhận còn quá nhiều đơn vị chưa đạt yêu cầu CCHC Tin tức 24h 0
C Đà Nẵng tiếp nhận thêm một dự án mới về phát triển bền vững thành phố Đầu tư Đà Nẵng 0
C [Đà Nẵng] Bệnh viện Đà Nẵng nhận máy chụp mạch kỹ thuật số xóa nền 26 tỷ đồng Tin tức 24h 0
november27th “Góp ý nhỏ - Nhận quà to” cùng vCinema+ Rạp chiếu phim 0
P Nhóm gia sư Kỹ Sư Bách Khoa (không phải trung tâm gia sư)nhận dạy kèm NHỊP SỐNG ĐÀ THÀNH 0
C [Xã hội] Tái phạm xác định chỉ tiêu, có thể hủy công nhận hiệu trưởng Tin tức 24h 7
C [Thể thao] Cầu thủ XMXT.Sài Gòn phủ nhận tin bán độ! Tin tức 24h 0
C [Tin chứng khoán] Nhận định thị trường chứng khoán ngày 19/2 Chứng khoán Đà Nẵng 0
C [Trao đổi] Nhận định thị trường chứng khoán tuần từ 18-22/2 Chứng khoán Đà Nẵng 0
C [Tin chứng khoán] Nhận định thị trường chứng khoán ngày 7/2 Chứng khoán Đà Nẵng 0
C [Tin chứng khoán] Nhận định thị trường chứng khoán tuần từ 4-8/2 Chứng khoán Đà Nẵng 0
C [Đà Nẵng] 13 số điện thoại “nóng” nhận tin về ttatgt Tin tức 24h 0
C [Du lịch] Khu du lịch bắc mỹ an nhận bằng khen của thủ tướng chính phủ Tin tức 24h 0
C [Miền trung] Nỗi niềm cụ ông trúng xổ số nhưng không được nhận thưởng Tin tức 24h 0
BNN Nhãn hiệu Nhận biết thương hiệu là gì? SỞ HỮU TRÍ TUỆ 0
BNN [Marketing] Được nhận quà, hay làm quảng cáo không công? Quảng bá thương hiệu 0
BNN [Thương hiệu] Chìa khóa cho sự nhận biết thương hiệu Tổng quát thương hiệu 0
BNN [Thương hiệu] Marketing - cuộc đọ sức về nhận thức của khách hàng Tổng quát thương hiệu 0
H Bán Chim Trĩ (xanh, đỏ, 7 mầu) – Nhận Giao Hàng Tận Nơi (Lh: Huy 0988.18.22.66) Du lịch - Mua sắm 2
BNN [Môi trường] Đà Nẵng nhận 600.000 USD tài trợ từ WB Tin tức 24h 0
mulove Cảm nhận Đà Nẵng ấn tượng Nguyễn Bá Thanh Viết về Đà Nẵng 1
O [Dịch Vụ] Nhận làm luận văn, đồ án, báo cáo thực tập, tiểu luận, chuyên đề.... Giáo dục - Việc làm 0
R [Việc Làm] Nhận BC thuế,tháng,quý,năm,tư vấn thành lập DN,BCTC và Quyết toán miễn phí 2012 Giáo dục - Việc làm 13
philong1407 [Văn phòng] The Harmona, nhận ngay chiết khấu 8% khi mua căn hộ Nhà đất Đà Nẵng 4
T [Nhà Đất] Liên Thông TC,CĐ Lên Đại Học Điện Lực (Nhận Bằng Nghề) Giáo dục - Việc làm 3
philong1407 [Văn phòng] Căn hộ Cherry 2, nhận nhà ngay, chỉ 300triệu Nhà đất Đà Nẵng 0
C Nhận định hôm nay( Update mỗi ngày ): Mỗi ngày 1 tip free Tin Thể thao 24h 6
K Nhận vẽ áo (chibi) mũ ,giày và phụ kiện teen Du lịch - Mua sắm 0
T Tìm nơi nhận học việc sửa chữa máy tính Hỏi đáp Tin học 3
T [Nhà Đất] Nhận khai báo thuế giá cả phải chăng QUẢNG CÁO - RAO VẶT 9
T Thầy giáo phủ nhận đưa trò vào nhà nghỉ Tin tức 24h 0
B Nhận Định - 21/03 02:45 Juventus - Milan Tin Thể thao 24h 1

Similar threads

Top