[Thương hiệu] Bao bì thương hiệu: Giải mã cuộc chiến trên kệ hàng

BNN

Hỏa Sơn
Bao bì thương hiệu: Giải mã cuộc chiến trên kệ hàng

Môi trường bán lẻ ngày nay đang sôi động hơn bao giờ hết. Giữa hàng loạt các mặt hàng đủ mẫu mã, chủng loại cùng với các vật phẩm chiêu thị đua nhau khoe sắc vây quanh người mua hàng, việc tạo ra sự khác biệt khiến một sản phẩm nổi bật hơn những đối thủ cùng loại trên kệ gần như là nhiệm vụ bất khả.

Dù nhiều chuyên gia tiếp thị thương hiệu vẫn tin rằng câu chữ là yếu tố quan trọng bậc nhất để thuyết phục người dùng “rinh” sản phẩm về, các nghiên cứu gần nhất lại chỉ ra rằng từ ngữ thật ra chỉ xếp hạng chót trong các yếu tố thiết kế bao bì. Trên thực tế, theo thứ bậc truyền thông qua bao bì, màu sắc xếp hạng nhất, tiếp đến lần lượt là hình dáng, biểu tượng và câu chữ. Vì vậy, khi bắt tay tái thiết kế bao bì, chính hệ thống ký hiệu này sẽ tác động đến doanh số bán lẻ của bạn.

270511%20bao%20bi%20thuong%20hieu%201.jpg


MÀU SẮC
Các nghiên cứu cho thấy những người mua sắm bình thường chỉ cần 5 giây là có thể định vị và chọn được một sản phẩm cho mình, với khoảng cách từ 1-2m. Một sản phẩm được định vị khi nó nằm trong tầm mắt của người mua. Độ hiện diện này được đo lường bằng độ tương phản và màu sắc chính là yếu tố sinh lý tạo nên sự tương phản. Màu sắc là một trong 3 lộ trình tiếp nhận thị giác của não bộ; và do chúng ta xử lý mỗi hình ảnh trong tầm nhìn cùng lúc, nên chính màu sắc sẽ làm nổi bật một số khu vực nhất định. Bên cạnh khả năng làm tăng độ hiện diện trên kệ hàng, việc chọn đúng màu vừa giúp tăng mức độ nhận diện thương hiệu lên 80% vừa là yếu tố nhận dạng thương hiệu.

150511%20nice%20packaging%2016.jpg


HÌNH DÁNG

Màu sắc là yếu tố quan trọng nhưng không phải là duy nhất tác động đến việc lựa chọn sản phẩm. Hình dáng đặc trưng đáng nhớ cũng giúp kích thích quá trình nhận thức, đánh giá và ưa chuộng thương hiệu. Hình dáng thường quyết định ấn tượng đầu tiên của sản phẩm và ẩn chứa lợi ích cũng như ưu thế chính của sản phẩm. Khi kết hợp với nhau, màu sách và hình dáng thể hiện chất lượng và gia tăng mức độ nhận biết. Ví dụ, những hình dạng đối xứng sẽ đi đôi với các màu chìm, trong khi hình tam giác và hình thoi hợp với màu sinh động hơn. Hình dáng và màu sắc còn thể hiện cá tính thương hiệu, vì vậy, tương tự như màu sắc, cách dùng hình dáng trong hệ thống nhận diện và thiết kế thương hiệu còn kiêm nhiều vai trò chiến lược khác, bên cạnh việc khẳng định vị trí trên kệ hàng.

150511%20nice%20packaging%2017.jpg


BIỂU TƯỢNG
Biểu tượng là phương thức truyền đạt ý nghĩa gần như ngay lập tức – như biểu tượng Nike, CBS hay mỹ nhân ngư của Starbucks. Những hình ảnh liên tưởng từ biểu tượng sẽ khắc sâu vào tâm trí khách hàng sau nhiều lần xuất hiện, và người mua sẽ tự động tìm đến những biểu tượng quen thuộc khi đứng trước kệ hàng.

CÂU CHỮ
Theo nghiên cứu, những loại bao bì chứa quá nhiều câu chữ thường khó thu hút sự chú ý của khách hàng, thậm chí còn khiến họ rối trí. Cách tốt nhất là tập trung vào điểm khác biệt mang tính cạnh tranh cao nhất để thương hiệu thật sự nổi bật hơn các đối thủ còn lại. Như đã nói ở trên, màu sắc, hình dáng và biểu tượng đều giúp gia tăng độ hiện diện trên kệ hàng, tạo ra phản ứng tình cảm và giúp tác động lên quyết định mua hàng cuối cùng. Vì thế, có thể nói rằng, càng thêm nhiều từ ngữ, câu chữ trên bao bì sẽ càng ảnh hưởng đến hiệu ứng màu sắc, hình dáng và biểu tượng.
270511%20bao%20bi%20thuong%20hieu%202.jpg


Trái với thực tế bán lẻ hiện tại và nhu cầu bức thiết của thương hiệu để giành vị trí tốt trên kệ hàng, nghệ thuật và khoa học trong thiết kế hệ thống nhận diện và bao bì vẫn chưa được hiểu đúng và vì thế, chưa phát huy hết tác dụng. Nhưng trong thời đại mà thành công của một sản phẩm đã di chuyển từ “bùa phép” của các chuyên gia thương hiệu (như quyết định vị trí đặt hàng, độ sâu và rộng trong phân phối, giá bán lẻ, vật phẩm chiêu thị, v.v.) sang óc phán đoán của người tiêu dùng, thiết kế bao bì sẽ là một trong những lựa chọn mà nhà tiếp thị có thể kiểm soát được.

Bao bì thiết kế chiến lược, mang vừa đủ thông tin là điều quan trọng, và chỉ có thể tạo được với khi kết hợp một cách khoa học các yếu tố màu sắc, hình dáng, biểu tượng và câu chữ.

Theo Terri Goldstein​
 

Facebook Comment

Similar threads
Thread starter Tiêu đề Diễn đàn Trả lời Ngày
BNN [Thương hiệu] Vai trò bao bì trong xây dựng hình ảnh thương hiệu Tổng quát thương hiệu 0
BNN [Thương hiệu] Tái thiết kế bao bì - Kraft Macaroni & Cheese Thiết kế Thương hiệu 0
BNN [Thương hiệu] 20 bao bì thiết kế đầy sáng tạo Thiết kế Thương hiệu 0
BNN [Thương hiệu] Bao bì Chocolate - ấn tượng từ cái nhìn đầu tiên Thiết kế Thương hiệu 0
BNN [Thương hiệu] Tái thiết kế bao bì Freedom Foods Thiết kế Thương hiệu 0
BNN [Thương hiệu] 125 năm Coca Cola - Phiên bản bao bì đặc biệt Thiết kế Thương hiệu 0
BNN [Thương hiệu] Tạo cảm hứng từ 20 thiết kế bao bì độc đáo Thiết kế Thương hiệu 0
BNN [Thương hiệu] Tái thiết kế bao bì Fizzy Lizzy Thiết kế Thương hiệu 0
BNN [Thương hiệu] Tái thiết kế bao bì Entenmanns Thiết kế Thương hiệu 0
BNN [Thương hiệu] Sáng tạo với bao bì trà túi lọc Thiết kế Thương hiệu 0
BNN [Thương hiệu] Trường phái tối giản trong thiết kế bao bì Thiết kế Thương hiệu 0
BNN [Thương hiệu] Tái thiết kế bao bì Ivory Thiết kế Thương hiệu 0
BNN [Marketing] Bao bì tốt giúp bán được nhiều hàng Tổng quát thương hiệu 0
T [Marketing] Công việc thiết kế bao bì tại Unilever KINH DOANH & ĐẦU TƯ 1
rcp Đà Nẵng: Giá bao bì tăng vọt vì mưa bão Tin tức 24h 0
BNN 10 xu hướng thiết kế bao bì năm 2008 Marketing 0
dakhoadaitin Nhiễm trùng da bao quy đầu và phương pháp điều trị an toàn QUẢNG CÁO - RAO VẶT 0
P Bạn có thể kiếm được bao nhiêu khi chơi bằng tiền thật trong sòng bạc trực tuyến? NHỊP SỐNG ĐÀ THÀNH 0
dakhoadaitin [Dịch Vụ] Tin Tức: Cắt bao quy đầu ở 306 Đại lộ Bình Dương,Tp. Thủ Dầu Một, Bình Dương QUẢNG CÁO - RAO VẶT 0
dakhoadaitin [Dịch Vụ] [Phòng Khám Đại Tín] Cắt bao quy đầu nơi nào hiệu quả ở Bình Dương QUẢNG CÁO - RAO VẶT 0
dakhoadaitin [Dịch Vụ] Địa chỉ cắt bao quy đầu tốt nhất QUẢNG CÁO - RAO VẶT 0
dakhoadaitin [Khác] [Đại Tín] Địa chỉ Cắt Bao Quy Đầu Tại Bình Dương Với Chi Phí Rẻ QUẢNG CÁO - RAO VẶT 0
L [Khác] Sau khi nâng ngực bao lâu thì mềm đẹp tự nhiên? QUẢNG CÁO - RAO VẶT 0
P [Tư vấn] Cắt mí mini deep bao lâu thì hết sưng lành và đẹp trung tâm TMV Phú Khang Website - Blog 0
P [Nhà Đất] Cắt mí mini deep giữ được bao lâu? Công nghệ cắt mí mắt mini deep như thế nào? Website - Blog 0
P [Dịch Vụ] Cắt mí mini deep giá bao nhiêu - tạo mí rõ nết mí hài hoà và thì sẽ đẹp Website - Blog 0
P [Sản Phẩm] Cắt mí bao lâu hết sưng và đẹp tự nhiên không phẫu thuật Website - Blog 0
C [Xã hội] Người đẹp chuyển giới Hương Giang Idol khoe dáng với bao cao su Tin tức 24h 1
C [Công nghệ] Tỷ phú Bill Gates tuyên bố chi 1 triệu USD để cải tiến... bao cao su Tin tức 24h 0
C [Miền trung] Quảng Đà - mảnh đất biết bao gắn bó, tự hào Tin tức 24h 0
rcp [Ý tưởng] 'Cứu bất động sản biết bao tiền cho đủ?' KINH DOANH & ĐẦU TƯ 0
C [Đà Nẵng] Teen Đà Nẵng có sách giới tính kèm bao cao su Tin tức 24h 2
BNN [Marketing] Ngân sách tiếp thị: Bao nhiêu là đủ? Tổng quát thương hiệu 0
K [Nhà Đất] BAO CAO SUBiện pháp tránh thai an toàn và hiệu quả QUẢNG CÁO - RAO VẶT 1
K [Nhà Đất] BAO CAO SUBiện pháp tránh thai an toàn và hiệu quả QUẢNG CÁO - RAO VẶT 1
K [Nhà Đất] BAO CAO SUBiện pháp tránh thai an toàn và hiệu quả QUẢNG CÁO - RAO VẶT 2
rcp Mít non nấu cá chuồn, bao niềm tiếc nuối.. Hướng dẫn Nấu Ăn 1
BNN [Nghe thấy] Cây độc hại bao vây Đà Nẵng Viết về Đà Nẵng 0
BNN [Xã hội] Đà Nẵng: "Đi xe buýt không bao giờ sợ móc túi" Tin tức 24h 3
rcp [Đà Nẵng] Dân bao vây cản trở xây nhà cho người 'làng phong' Tin tức 24h 2
B Giải oan cho... Bao Thanh Thiên! Tin tức 24h 0
L [Việt Nam] Quản lý thuê bao trả trước Tin tức 24h 0
BNN [Phóng sự] Bao giờ xây lại chợ Cồn? Viết về Đà Nẵng 0
N Bất động sản: \"Nước\" đã nổi, \"bèo\" bao giờ nổi? Tin tức 24h 0
C Những bài học không bao giờ được quên trong quảng cáo Thủ thuật - Mẹo vặt 0
C Những bài học không bao giờ được quên trong quảng cáo Marketing 1
quatangaua Bánh bao - Bánh vạc Quảng Nam quê mình 1
bachsa Cuộc gặp gỡ kỳ lạ sau bao năm tháng Bài học cuôc sống 0
bachsa Những hình ảnh Trái Đất chưa bao giờ trông thấy Vùng miền khác 0
tinhkhucvang Vạn lí trường thành có từ bao giờ? Vùng miền khác 0

Similar threads

Top