[Marketing] Tự kiểm tra năng lực marketing

BNN

Hỏa Sơn
Tự kiểm tra năng lực marketing

Dựa trên kinh nghiệm tư vấn chiến lược tiếp thị và xây dựng thương hiệu cho các tập đoàn lớn, Brad VanAuken (chuyên gia marketing & thương hiệu hàng đầu thế giới, tác giả quyển Brand Aid) đã đúc kết danh sách những “dấu chỉ cho thấy một cá nhân/tổ chức biết mình đang làm gì trong tiếp thị và quản lý thương hiệu”.

Dựa vào những điều liệt kê dưới đây, chúng ta có thể nhìn nhận được thực lực của mình.

- Có khả năng thấu hiểu và mô tả cặn kẽ nhóm và phân khúc khách hàng mục tiêu

- Có các nghiên cứu định lượng và định tính để hỗ trợ

- Có bản đồ định vị cho thương hiệu và đối thủ cạnh tranh

- Biết sự khác biệt giữa thuộc tính (attributes), lợi ích (benefits) và giá trị (values)

- Chiến lược thương hiệu được xác lập dựa trên lợi ích và giá trị (đặc biệt là lợi ích và giá trị cảm tính)

- Cam kết thương hiệu độc đáo, có sức thuyết phục và đáng tin tưởng (nhấn mạnh yếu tố thuyết phục)

- Cam kết này được củng cố bởi tuyên ngôn thương hiệu

- Quen thuộc với cái lợi ích tự biểu hiện của thương hiệu

- Hiểu tầm quan trọng của việc mô tả ngành và hệ quy chiếu trong cạnh tranh

- Quen thuộc với khái niệm “category of one” brands (thương hiệu là lựa chọn duy nhất trong một lĩnh vực mới)

- Hiểu (và đã từng tiến hành) những phương pháp nghiên cứu định tính sau: projective, laddering, và guided imagery

- Có kế hoạch truyền thông thương hiệu chỉ tập trung và hiệu quả cao nhờ vào khả năng mô tả đúng đối tượng khách hàng

- Quen thuộc với khái niệm mô hình điểm tiếp xúc với khách hàng

- Có CEO tham gia trong quy trình hoạch định chiến lược thương hiệu

- Thấu hiểu hành vi tiêu dùng của khách hàng

- Mọi quyết định tiếp thị đều hợp logic và luôn đặt khách hàng ở trọng tâm.

Theo Branding Strategy Inside
 

Facebook Comment

Similar threads
Thread starter Tiêu đề Diễn đàn Trả lời Ngày
BNN [Đà Nẵng] Bộ Tư pháp yêu cầu Đà Nẵng tự kiểm tra Tin tức 24h 0
dakhoadaitin Bệnh mày đay có lây lan hay không và có tự khỏi được không? QUẢNG CÁO - RAO VẶT 0
L [Khác] Sau khi nâng ngực bao lâu thì mềm đẹp tự nhiên? QUẢNG CÁO - RAO VẶT 0
L [Khác] Bật mí phương pháp nâng ngực tự nhiên an toàn QUẢNG CÁO - RAO VẶT 0
P [Sản Phẩm] Cắt mí bao lâu hết sưng và đẹp tự nhiên không phẫu thuật Website - Blog 0
T [Nhà Đất] Cho thuê xe4 - 7 Hà Nội chỗ tự lái và có lái- 0988840288 QUẢNG CÁO - RAO VẶT 0
C [Xã hội] Đọc nhầm tin nhắn, treo cổ tự vẫn Tin tức 24h 2
C [Xã hội] Đà Nẵng: Nam thanh niên nhảy cầu tự tử Tin tức 24h 0
Q Những mỹ nhân Hoa ngữ sở hữu vẻ đẹp tự nhiên không tỳ vết Tin tức 24h 0
Q Có người giúp sức trong vụ “nổ mìn tự sát cùng người yêu cũ”? Tin tức 24h 0
Q Bùi Anh Tuấn dọa tự tử khiến fan hốt hoảng Tin tức 24h 0
3 Kinh nghiệm tránh TAI NẠN khi tự sửa chữa tại Nhà hoặc Văn phòng Video chọn lọc 0
C [Xã hội] Cầm giấy nợ, nằm trên đường ray tự tử Tin tức 24h 0
C [Kinh tế] 'Nên để thị trường bất động sản rơi tự do' Tin tức 24h 1
C [Miền trung] Quảng Đà - mảnh đất biết bao gắn bó, tự hào Tin tức 24h 0
BNN [Thương hiệu] Thiết kế logo: Logo biểu tự Thiết kế Thương hiệu 0
BNN [Thương hiệu] Thiết kế logo: biểu tự kết hợp biểu tượng Thiết kế Thương hiệu 0
BNN [Thương hiệu] Thiết kế logo: Biến ký tự thành hình ảnh Thiết kế Thương hiệu 0
BNN [Xã hội] 10 ngày, 3 vụ nhảy cầu tự tử ở Đà Nẵng Tin tức 24h 0
BNN [Thương hiệu] Mở rộng thương hiệu: Đòn bẩy hay tự đặt bẫy? Chiến lược thương hiệu 0
BNN [Thương hiệu] Hữu xạ tự nhiên hương là không đủ Tổng quát thương hiệu 0
Viết Sang Vì sao không thể dùng một số kí tự đặc biệt để đặt tên file? Hỏi đáp Tin học 0
BNN [Xã hội] Tự hào phụ nữ Đà Nẵng Tin tức 24h 0
rcp [Kinh nghiệm] Tự động lấy nét khi chụp chuyển động ( tâp 1) Kinh nghiệm săn ảnh 0
D Sáp vuốt tóc L oreal cho Boys siêu chất Không bết, ko bóng, khô tự nhiên Du lịch - Mua sắm 1
A [Nhà Đất] Dạy Võ Tự Vệ Hồ Chí Minh 0938 294 179 QUẢNG CÁO - RAO VẶT 16
bathien90dn [Thương hiệu] Tự thiết kế áo đồng phục , áo lớp online ! Website - Blog 0
N [Nhà Đất] Dạy Võ Tự Vệ Tại Nhà Hồ Chí Minh 0938 294 179 QUẢNG CÁO - RAO VẶT 19
BNN [Tham luận] Kỳ quặc dựng bia tự suy tôn dòng họ là bậc 'Tiền hiền' Viết về Đà Nẵng 0
T Giận người yêu, thiếu nữ nhảy cầu tự vẫn Tin tức 24h 2
BNN Khi hướng dẫn viên hết "tự hào Việt" Du lịch Đà Nẵng 5
V Tự động tìm và tải driver từ internet Thủ thuật - Mẹo vặt 0
binho243 Thuật xử thế của người xưa - lòng tự ái của con người Kinh nghiệm - Chia sẻ 3
BNN [Doanh nghiệp] Doanh nghiệp Đà Nẵng hoàn tất tự in hóa đơn Tin tức 24h 0
may89 Chị em nhà Nở - Mây - Mưa....Đêm buồn tự sướng! Hình độc - Vui cười 28
C [Website] 365 câu tiếng phổ thông Trung Quốc cho người Việt nam tự học Website - Blog 0
BNN [Giáo dục] Sinh viên Đà Nẵng tự quản trong ký túc xá Tin tức 24h 1
binho243 Tự Bảo Vệ Bản Thân Hình độc - Vui cười 0
V Nhiều giáo sư tự nguyện làm không lương tại Viện Toán cao cấp. Tin tức 24h 1
I [Nhà Đất] Phần mềm đăng tin up tin (post bài) tự động tốt nhất ! - 02/08/2011 QUẢNG CÁO - RAO VẶT 0
H [Nhà Đất] Bán Civic 1.8 Số Tự Động Chính Chủ Biển 30X Cực Mới => 0936 355 355 QUẢNG CÁO - RAO VẶT 3
Viết Sang [Đà Nẵng] Một người tự thiêu chưa rõ nguyên nhân Tin tức 24h 0
B "Gái hư" tự tin... "nổi loạn" Tin tức 24h 0
rcp [Xã hội] Trật tự phường lại xông ra đường chặn xe vi phạm Tin tức 24h 0
T Máy xịt phòng tự động Hàn Quốc cực thơm giá sock Du lịch - Mua sắm 21
B Trương Thị Ngọc Ngân, Đỗ Thanh Hải tự “vả” vào miệng mình Tin tức 24h 0
T Thiếu nữ nhảy hồ tự tử được nhân viên bảo vệ vớt xác Tin tức 24h 2
B Một người mẫu Hàn tự tử Tin tức 24h 0
mickey [Giáo dục] Sinh viên tự cứu mình trong mùa bão giá Tin tức 24h 0
H Cách chống trầm cảm và tự kỷ tốt nhất Tin tức 24h 2

Similar threads

Top