Nhãn hiệu Biểu trưng hay logo là gì?

BNN

Hỏa Sơn
Biểu trưng hay logo là gì?

Biểu trưng hay logo là một yếu tố đồ họa (kí hiệu, chữ biểu thị, biểu tượng, hình tượng...) kết hợp với cách thức thể hiện nó tạo thành: một nhãn hiệu hay thương hiệu, hình ảnh đại diện cho một công ty hay các tổ chức phi thương mại, hình ảnh biểu thị một sự kiện, một cuộc thi, một phong trào hay một cá nhân nào đó. Thông thường, biểu trưng được chủ thể công nhận ngay sau khi nó được thiết kế xong và mặc nhiên có bản quyền, ít xảy ra trường hợp một biểu trưng tồn tại một thời gian dài mà không hoặc chưa có bản quyền. Trong hoạt động quảng bá, biểu trưng không phải là thương hiệu, tuy nhiên nó là ấn tượng bên ngoài để dễ nhận ra thương hiệu

Yêu cầu

Theo Al Ries và Laura Ries (1998), Alycia Perry (2003), cũng như một số chuyên gia thương hiệu khác thì biểu trưng của thương hiệu thường phải đảm bảo một số yêu cầu.

  • Khác biệt: có những dấu hiệu đặc biệt gây ấn tượng thị giác mạnh, dễ phân biệt. Đây là chức năng quan trọng của biểu trưng, giúp phân biệt thương hiệu hay sản phẩm với thương hiệu hay sản phẩm cạnh tranh. Sự khác biệt cũng làm cho thương hiệu dễ đi vào tâm trí của khách hàng hơn. Để tạo sự khác biệt, có thể các nhà thiết thường tránh những hình cơ bản, được dùng nhiều. Tính khác biệt cao cũng làm tăng khả năng được pháp luật bảo hộ.
  • Đơn giản, dễ nhớ: tạo khả năng dễ chấp nhận, dễ suy diễn. Trong vài chục giây quan sát, người xem có thể hình dung lại đường nét biểu trưng trong trí nhớ. Trong bối cảnh nhiều sản phẩm cạnh tranh cùng được khuếch trương trên các phương tiện thông tin đại chúng, biểu trưng của thương hiệu sẽ không được khách hàng biết đến nếu nó phức tạp và khó nhớ, dù là bằng tên gọi, ký hiệu hay chữ viết. Hầu hết các thương hiệu nổi tiếng thế giới đều sử dụng những dấu hiệu thương hiệu rất đơn giản. Kodak sử dụng chữ K được viết cách điệu, McDonald sử dụng chữ M hình cánh cổng màu vàng, Nike sử dụng nét phết, IBM sử dụng tên thượng hiệu viết cách điệu. Hầu như những dấu hiệu thương hiệu này chỉ sử dụng 1 hoặc 2 màu cơ bản như màu vàng của Kodak, McDonanld, màu xanh da trời của IBM, hay màu đỏ của Coca Cola.
  • Dễ thích nghi: có khả năng thích nghi trong các thị trường thuộc khu vực khác nhau, các nền văn hoá hay ngôn ngữ khác nhau. Trên thực tế, khách hàng ở các nước khác nhau, có nền văn hoá khác nhau và ngôn ngữ khác nhau thường có cách hiểu khác nhau đối với các hình ảnh hay ký hiệu. Do đó các biểu trưng thương mại quốc tế ít dùng hình ảnh mang ý nghĩa sẵn có theo một nền văn hoá hay ngôn ngữ nào mà sử dụng những hình ảnh mới rồi gắn chúng với các liên tưởng về sản phẩm.
  • Có ý nghĩa: biểu thị được những nét đặc trưng cho sản phẩm hay các chủ đề liên quan. Thực tế là những biểu trưng có ý nghĩa tự thân về sản phẩm lại thường không tạo nên cảm giác khác biệt. Hơn nữa, sản phẩm ngày nay thường quá phức tạp khiến tên gọi hay hình ảnh có ý nghĩa thì lại khó khác biệt, dễ nhớ và đảm bảo tính tượng trưng. Cho nên trong thực tế tính ý nghĩa này thường được tạo ra qua các liên tưởng về thương hiệu hơn là tự thân thương hiệu.

Hình dáng

Một số nhà thiết kế biểu trưng coi trọng hình dạng giản dị, dễ đọc vì biểu trưng phức tạp thường khó nhận biết.

Có thể kết hợp ký hiệu với tên thương hiệu. Khá nhiều doanh nghiệp chọn một ký hiệu đặc thù kết hợp với tên thương hiệu để tạo thành biểu trưng. Khi thương hiệu đã trở nên nổi tiếng, ký hiệu có thể đứng độc lập để tạo nên sự nhận biết về thương hiệu. Tuy nhiên, những tác giả như Al Ries và Laura Ries (1998) và Alycia Perry (2003) cho rằng ký hiệu thường chỉ có tác dụng khi nó đi cùng tên thương hiệu trong biểu trưng. Những thương hiệu mà bản thân ký hiệu có thể đứng một mình đại diện cho thương hiệu như Nike hoặc Mercedes là rất hiếm và thường chỉ có ở những thương hiệu xuất hiện từ rất sớm, khi số lượng trên thị trường là rất nhỏ.

Cách khác để tạo ra ấn tượng là dùng kiểu chữ đặc thù của tên thương hiệu. Đây là hình thức cách điệu tên thương hiệu bằng cách sử dụng kiểu chữ đặc thù bao gồm việc sử dụng phông chữ, chữ hoa - chữ thường, thay đổi độ đậm nhạt hoặc cách viết cách điệu. Khi thiết kế biểu trưng theo cách này, doanh nghiệp có thể sử dụng thiết kế đặc thù của tên thương hiệu đầy đủ hoặc viết tắt.

Màu sắc

Màu sắc cũng có xu hướng đơn giản, dễ dàng được nhận thấy và ghi nhớ. Các nhà thiết kế có thể ưu tiên vẽ màu trắng và đen trước khi tô màu. Một vài ví dụ diễn giải màu sắc:

  • đen: trang trọng, đặc biệt, mạnh mẽ, quyền lực, tinh tế, truyền thống.
  • xanh dương: uy quyền, đỉnh đạc, an toàn, đáng tin cậy, truyền thống, ổn định, trung thành.
  • nâu/vàng: cổ điển, lợi ích, trần tục, giàu sang, truyền thống, bảo thủ.
  • xám/bạc: ảm đạm, quyền lực, thực tế, tâm linh, tin tưởng.
  • xanh lá cây: yên tĩnh, lành mạnh, khoẻ khoắn, ổn định, thèm muốn.
  • hồng: nữ tính, ngây thơ, dịu dàng, khoẻ mạnh, trẻ trung.
  • tím: tinh tế, tâm lý, giàu sang, hoàng tộc, trẻ trung, bí ẩn.
  • đỏ: hung hăng, mạnh mẽ, bền bỉ, đầy sức sống, kinh sợ,
  • cam: là màu phối hợp giữa màu đỏ và vàng, chỉ điềm lành được hưởng cuộc sống yên vui, nhiều quyền hành.
Theo Wiki

copyright-registered-trademark.jpg

 

Facebook Comment

Similar threads
Thread starter Tiêu đề Diễn đàn Trả lời Ngày
BCA2011 Cuộc thi sáng tạo biểu trưng cho chiến dịch Grow 2011 Chương trình - sự kiện 0
dakhoadaitin Xuất tinh sớm: Biểu hiện và cách chữa trị QUẢNG CÁO - RAO VẶT 0
dakhoadaitin [Phòng Khám Đa Khoa Đại Tín] - Liệt dương: Lý do, biểu hiện và phương pháp chữa trị chất lượng QUẢNG CÁO - RAO VẶT 0
dakhoadaitin [Dịch Vụ] [pkdk đại tín] 5 biểu hiện viêm tinh hoàn nam giới nên để ý QUẢNG CÁO - RAO VẶT 0
C [Đà Nẵng] Thanh tra “bác” phát biểu của ông Nguyễn Bá Thanh về sai phạm đất đai Tin tức 24h 0
C [Thế giới] Campuchia: biểu tình phản đối việc lãnh tụ phe đối lập vu khống Việt Nam Tin tức 24h 0
C [Xã hội] Phát biểu của Thủ tướng thu hút truyền thông quốc tế Tin tức 24h 1
lehieu91 Những phát biểu gây sốc của Jose Mourinho Tin Thể thao 24h 0
C [Đà Nẵng] Lịch tiếp xúc cử tri của Đoàn đại biểu Quốc hội thành phố Tin tức 24h 0
C [Đà Nẵng] “Phù thủy bong bóng” biểu diễn tại Đà Nẵng Tin tức 24h 0
BNN [Sự kiện] Đà Nẵng - 10 sự kiện tiêu biểu 2012 Tin tức 24h 0
BNN [Thương hiệu] Các logo nổi tiếng có biểu tượng con vật Thiết kế Thương hiệu 0
BNN [Thương hiệu] Thiết kế logo: Logo biểu tượng Thiết kế Thương hiệu 0
BNN [Thương hiệu] Thiết kế logo: Logo biểu tự Thiết kế Thương hiệu 0
BNN [Thương hiệu] Thiết kế logo: biểu tự kết hợp biểu tượng Thiết kế Thương hiệu 0
BNN [Thương hiệu] 10 Logo nổi tiếng với thiết kế biểu tượng “tả thực” Thiết kế Thương hiệu 0
BNN [Tùy bút] Mỳ Quảng là đặc sản ẩm thực tiêu biểu nhất ở Đà Nẵng Viết về Đà Nẵng 10
BNN [Du lịch] Đà Nẵng biểu diễn lướt ván, dù bay nhân dịp lễ 2-9 Tin tức 24h 0
Viết Sang Thiết lập thời gian biểu hợp lí. Nghệ thuật sống 1
BNN [Sự kiện] Bollywood Ấn Độ biểu diễn tại Đà Nẵng Tin tức 24h 0
D "Biểu tình phản đối Trung Quốc mang tính chất yêu nước" NHỊP SỐNG ĐÀ THÀNH 4
T Lấy Hình ảnh Vooc Chà Vá làm biểu tượng TP Môi Trường-Du lịch cho Đà Nẵng NHỊP SỐNG ĐÀ THÀNH 2
BNN [Đà Nẵng] Nguyễn Bá Thanh được 100% biểu quyết của cử tri địa phương Tin tức 24h 7
BNN [Tin tức] Sân vận động Hòa Xuân mang biểu tượng rồng bay Dự án Đà Nẵng 10
H [Sự kiện] Chọn đại biểu quốc hội, đại biểu hội đồng nhân dân Tin tức 24h 0
bachsa Ung thư biểu mô tế bào đáy: Nhận biết và xử trí Kiến thức phổ thông 0
Q Cá trong phong thủy biểu tượng mạnh nhất về thịnh vượng. Hình cảnh vật 0
degiocuondi Lịch chương trình biểu diễn tại Festival Huế 2010 Huế của một thời 0
bachsa Các biểu mẫu kèm theo thông tư số 84/2008/TT-BTC ngày 30/9/2008 của Bộ Tài chính Văn bản - Biểu mẫu 0
bachsa [Văn hóa] Biểu tượng hoa sen trong văn hoá Việt Nam Lịch sử Đà Nẵng 1
bachsa Ôtô nhập khẩu sắp có biểu thuế mới Thông tin thuế 0
bachsa Biểu thuế nhập khẩu ưu đãi theo danh mục... chịu thuế Số hiệu:51/2009/TT- BTC Văn bản - Biểu mẫu 0
BNN Lễ tuyên dương Thầy thuốc tiêu biểu Đà Nẵng lần thứ nhất - năm 2009 Tin tức 24h 1
N Những pha biểu diễn độc chiêu. Video chọn lọc 0
S Sửa máy in tại nhà Hai Bà Trưng nhanh nhất 0904227737 Máy tính - Điện thoại 0
S Đổ mực máy in tại quận Hai Bà Trưng 0904227737 Máy tính - Điện thoại 0
C [Xã hội] Đà Nẵng trưng bày 2 sản vật quý tại triển lãm đa dạng sinh học Tin tức 24h 0
C [Môi trường] Đà Nẵng trưng bày 2 sản vật quý tại triển lãm đa dạng sinh học Tin tức 24h 0
BNN [Thương hiệu] 52 logo thiết kế đầy sáng tạo với hình ảnh chữ cái tượng trưng Thiết kế Thương hiệu 0
G [Thương hiệu] Gian hàng hội chợ, triển lãm, trưng bày, hội chợ Vietbuid, hội chợ xây dựng QUẢNG CÁO - RAO VẶT 11
G [Thương hiệu] Gian hàng hội chợ, triển lãm, trưng bày, hội chợ Vietbuid, hội chợ xây dựng QUẢNG CÁO - RAO VẶT 3
BNN [Tin tức] Dự án tàu điện ngầm: Ga chính tại khu vực trước Nhà hát Trưng Vương Dự án Đà Nẵng 0
BNN [Giáo dục] Đà Nẵng: Trưng bày tư liệu, hình ảnh chủ quyền quần đảo Hoàng Sa Tin tức 24h 0
kimminhho [Xã hội] Thông tin mới nhất về vụ nữ sinh bị đâm chết tại đường trưng nữ vương Tin tức 24h 1
degiocuondi Trưng bày bộ sưu tập đồ dùng phục vụ ẩm thực truyền thống Việt Nam Huế của một thời 0
bachsa Hoa Loa kèn đỏ (Amaryllis) tượng trưng cho lòng kiêu hãnh Hình cảnh vật 0
bachsa Bộ sưu tập danh mục các giống chó và tính cách đặc trưng của từng loài Kho download khác 3
Viết Sang Nữ tướng thời Trưng Vương - KHO SÁCH DOWNLOAD Lược sử 0
S Cà phê sân vườn Hương Xoài Trưng Nữ Vương - Đà Nẵng Cà phê - ẩm thực 5
dakhoadaitin Bệnh mày đay có lây lan hay không và có tự khỏi được không? QUẢNG CÁO - RAO VẶT 0

Similar threads

Top