[Thương hiệu] Học cách nói “không” khi mở rộng thương hiệu

BNN

Hỏa Sơn
Học cách nói “không” khi mở rộng thương hiệu

Những nhà quản trị thương hiệu dễ bị “cám dỗ” bởi hấp lực của việc khai thác tối đa giá trị thương hiệu – đôi lúc vô tình đánh rơi cả ý nghĩa cốt lõi của thương hiệu.

Nếu bạn là người chịu trách nhiệm quản lý một thương hiệu thành công, đương nhiên bạn muốn tìm càng nhiều cơ hội gia tăng lợi nhuận càng tốt. Mở rộng thương hiệu không chỉ là chiến thuật gia tăng doanh thu hoàn hảo, mà còn có thể củng cố thêm ý nghĩa thương hiệu. Đây chính là điều khiến việc từ chối mở rộng trở nên “khó nuốt” vô cùng đối với các giám đốc thương hiệu.

Nếu mô tả nôm na thương hiệu giống như vận động viên điền kinh, do đó, để đạt thành tích tốt nhất, điều tiên quyết phải có sức khỏe dẻo dai. Một trong những chỉ số đo lường “sức khỏe” của thương hiệu chính là độ ảnh hưởng. Nếu bạn cố mở rộng ý nghĩa thương hiệu, vô hình trung, bạn đang đẩy thương hiệu đến con đường cùng. Trước khi thực hiện những thay đổi lớn, bạn cần đảm bảo rằng những gì sắp được thêm vào phải phù hợp với các quy tắc cốt lõi trong chiến lược thương hiệu. Đừng làm lu mờ giá trị lâu dài của thương hiệu khi đánh mất ảnh hưởng của mình với khách hàng trọng tâm.

Tương tự như việc làm cha mẹ, đôi lúc bạn cần phải biết cách từ chối. Và điều tốt lành là càng nói “không” nhiều, bạn càng giữ được thương hiệu chặt chẽ (và giá trị) hơn.

Chính nghệ thuật từ chối là yếu tố giúp các giám đốc thương hiệu sáng suốt thành công khi xây dựng thương hiệu. Sẽ có những cơ hội rất hấp dẫn, hứa hẹn nhiều lợi nhuận để bạn muốn gắn thương hiệu mình vào nhiều loại sản phẩm/dịch vụ mới, thoạt nhìn có vẻ hợp lý, nhưng sâu thẳm bên trong, bạn linh cảm việc ấy sẽ làm loãng ý nghĩa thương hiệu. Và khi trao đổi với bộ phận tài chính, bạn sẽ được chất vấn tại sao lại không tích cự “tối đa hóa lợi nhuận”? Bạn cần một lập trường vững chắc khi gặp những câu hỏi thế này.

Dĩ nhiên, bạn có thể đặt ngược vấn đề, rằng cứ khư khư bám chặt ý nghĩa thương hiệu như thế không phải là giải pháp tối ưu trong mọi tình huống hay cho mọi sản phẩm. Tuy nhiên, nếu nghiên cứu những yếu tố tạo thành thương hiệu bền vững và thành công, bạn sẽ thấy những thương hiệu này không bao giờ đánh mất ý nghĩa và mối liên hệ với những khách hàng luôn trung thành với giá trị mà thương hiệu ấy mang lại. Khách hàng không phải là người quay lưng lại với thương hiệu, nhưng chính thương hiệu đã quay lưng với khách hàng. Khách hàng quyết định kẻ thắng người thua trong cạnh tranh. Một khi thương hiệu đã ghi dấu ấn vào tâm trí họ, việc thay đổi ý nghĩa này là gần như bất khả thi.

Đôi lúc, giữ ý nghĩa thương hiệu rõ ràng, minh bạch là yếu tố quan trọng nhất để duy trì ưu thế cạnh tranh và marketing thành công. Đừng quên rằng, thương hiệu chiếm vị trí càng cao trong tháp nhu cầu (từ nhu cầu vật chất căn bản đến nhu cầu tinh thần sâu sắc) thì đối thủ cạnh tranh càng khó bắt kịp.

Vì vậy, hãy luyện tập cách nói “không” khi cần thiết.

Tác giả: Thomson Dawson – Branding Strategy Insider
 

Facebook Comment

Similar threads
Thread starter Tiêu đề Diễn đàn Trả lời Ngày
leocay Học cách nói không Kỹ năng mềm 4
BNN [Thương hiệu] Học hỏi từ cách thiết kế logo của 50 thương hiệu hàng đầu thế giới Thiết kế Thương hiệu 0
BNN [Tản mạn] Học cách Đà Nẵng cầu hiền Viết về Đà Nẵng 0
bachsa [Sổ tay] Học cách chia sẻ công việc Kiến thức kinh doanh 1
bachsa Phân loại, Sắp xếp hồ sơ, tài liệu một cách khoa học Kế toán - Tài chính 0
E Cách học ngữ pháp nhanh và thu được kết quả tốt Để Học Tiếng Anh Hiệu Quả 1
E Một vài cách học tiếng Anh hiện nay Để Học Tiếng Anh Hiệu Quả 0
binho243 Một cách học từ vựng tiếng Anh thú vị CLB Tiếng Anh 1
nhocty Học cách để gặp may mắn Bài học cuôc sống 4
E Cách học tiếng Anh hiệu quả Để Học Tiếng Anh Hiệu Quả 0
E Cách học tiếng Anh nhanh và hiệu quả Để Học Tiếng Anh Hiệu Quả 0
V nơi nào tuyển sinh học cách pha chế rượu ngoại tại Đà Nẵng Các Địa Chỉ Khác 2
samurai 7 cách học Tiếng Anh hiệu quả Lời Khuyên Chung 0
T Bí quyết bài trí bàn học theo phong thủy để giúp con học tập tốt Du lịch - Mua sắm 0
A [Khác] Học thiết kế nội 3D ở đâu tốt và phù hợp 2020 QUẢNG CÁO - RAO VẶT 0
A [Tư vấn] Học 3dsmax trực tuyến là phương pháp học mới dành cho người ngại ra ngoài QUẢNG CÁO - RAO VẶT 0
V [Giáo Dục] Tăng cường quảng bá hình ảnh trường học bằng công nghệ 4.0 Giáo dục - Việc làm 0
A Ai nên học thiết kế nội thất online Giáo dục - Việc làm 0
A [Giáo Dục] Tìm khóa học thiết kế nội thất, kiến trúc online ở đâu Giáo dục - Việc làm 0
V [Giáo Dục] Tạo 360 VR Tour cho trường học, cơ sở giáo dục có cần thiết? Giáo dục - Việc làm 0
H [Giáo Dục] Tìm người dạy tin học tại nhà hà nội Giáo dục - Việc làm 1
T [Giáo Dục] Nên học tin học văn phòng bằng b ở đâu Giáo dục - Việc làm 1
M Học cao đẳng có thể phải lấy bằng trung cấp? Rạp chiếu phim 0
H [Du ký] Học cao đẳng có thể phải lấy bằng trung cấp? Viết về Đà Nẵng 6
T Mọi người ơi có ai muốn đi học lập trình không?????????????????????????????????? Góc lập trình 0
T Bí quyết học và luyện thi IELTS hiệu quả với VUS CLB Tiếng Anh 0
T Học và luyện thi IELTS hiệu quả tại VUS CLB Tiếng Anh 0
C [Giáo dục] Có nên 'Không xử lý học sinh chép bài thi tốt nghiệp' Tin tức 24h 0
C [Giáo dục] Đà Nẵng không nhận học sinh lớp 10 ngoại tỉnh Tin tức 24h 1
C [Giáo dục] Sẽ thành lập Đại học Việt - Anh tại Đà Nẵng Tin tức 24h 0
BNN [Trường học] Trường Đại học Kỹ thuật Y - Dược tại Đà Nẵng Địa chỉ Đà Nẵng 0
C [Xã hội] Học giả Trung Quốc: Hãy đánh chiếm biển Đông khi cần Tin tức 24h 0
C [Xã hội] 10 năm tù cho nhóm "ăn đất" làng đại học đà nẵng Tin tức 24h 0
C [Xã hội] Đà Nẵng trưng bày 2 sản vật quý tại triển lãm đa dạng sinh học Tin tức 24h 0
C [Môi trường] Đà Nẵng trưng bày 2 sản vật quý tại triển lãm đa dạng sinh học Tin tức 24h 0
C [Sự kiện] Triển lãm đa dạng sinh học thành phố Đà Nẵng Tin tức 24h 0
N [Giáo Dục] Thư mời tham dự hội thảo du học Thụy sĩ Giáo dục - Việc làm 2
A [Help] Tìm nơi học Tiếng Anh từ căn bản CLB Tiếng Anh 0
Q "Cơ hội học bổng và visa du học Mỹ" Tin tức 24h 0
Q Hồ Ngọc Hà tái ngộ học trò cưng Tin tức 24h 0
C [Đà Nẵng] Bất cập làng đại học Đà Nẵng “treo” hơn 15 năm Tin tức 24h 3
C [Giáo dục] 42 ngành học xét tuyển thẳng vào ĐH Đà Nẵng Tin tức 24h 0
C [Đà Nẵng] Danh sách các ngành nghề cấp được học bổng của thành phố Đà Nẵng năm 2013 Tin tức 24h 0
C [Xã hội] 5 bài học đau đớn vì sự "vô tâm" trong quy hoạch giao thông Tin tức 24h 0
C [Xã hội] Bài học dân gian cho những cây cầu tuổi thọ ngắn Tin tức 24h 0
C [Đà Nẵng] Em học sinh Đà Nẵng đoạt giải nhất cuộc thi viết thư UPU Tin tức 24h 0
C [Sự kiện] Triển lãm “Khoa học kỳ thú” tại Đà Nẵng Tin tức 24h 0
C [Xã hội] Xuất ngoại học trình diễn pháo hoa Tin tức 24h 0
caheo_vt Lớp học bơi cao cấp dành cho người lớn Giáo dục - Việc làm 7
C [Xã hội] Bắt 2 học sinh lớp 10 buôn ma túy Tin tức 24h 0

Similar threads

Top