[Thương hiệu] Đo lường thương hiệu - Chuyên đề tổng hợp

[BNN]

20. Thương hiệu IKEA trị giá 11 tỷ đô la?

Tập đoàn bán lẻ nội thất khổng lồ IKEA của Thụy Điển đến nay vẫn chưa phải là một công ty đại chúng và luôn giữ kín thông tin về hoạt động kinh doanh của mình. Chính sự “kín cổng cao tường” của IKEA đã khiến lần hé lộ thông tin cách đây ít hôm của hãng này khiến dư luận chú ý.

Tờ Wall Street Journal cho biết, hôm thứ Năm vừa rồi, IKEA bất ngờ đưa ra thông tin rằng, hãng tự định giá thương hiệu của mình ở mức 9 tỷ Euro, tương đương trên 11 tỷ USD. Động thái này của IKEA là một phần của sự điều chỉnh cơ cấu doanh nghiệp dẫn tới sự thay đổi về quyền sở hữu thương hiệu giữa các bộ phận khác nhau của hãng.

“Chúng tôi sẽ không bao giờ minh bạch thông tin như một công ty đại chúng nhưng trong nhiều năm qua, chúng tôi vẫn muốn hoạt động kinh doanh của mình trở nên minh bạch và dễ hiểu hơn”, phát ngôn viên Anders Bylund của IKEA tuyên bố.

Với mức định giá 11 tỷ USD, liệu thương hiệu IKEA có chỗ đứng như thế nào trong bảng xếp hạng các thương hiệu của thế giới?

Câu trả lời tùy thuộc vào cách đánh giá của các công ty thương hiệu khác nhau, và IKEA có thể đứng ở vị trí thứ 31, hoặc rớt xuống vị trí thứ 89 trong xếp hạng giá trị thương hiệu.

Theo đánh giá của công ty thương hiệu Millward Brown thuộc hãng WPP, thương hiệu đắt giá nhất thế giới hiện nay là Apple, được định giá ở mức 183 tỷ USD, tương đương gần 1/3 giá trị vốn hóa thị trường 581 tỷ USD của hãng.

Trong khi đó, công ty Interbrand của hãng Omnicom Group Inc. chỉ định giá thương hiệu “quả táo” ở mức 33,5 tỷ USD, đứng thứ 8 trên thế giới, sau Coca-Cola ở vị trí số 1 với trị giá 71,9 tỷ USD, IBM, Microsoft…

​

Về trường hợp của IKEA, đánh giá của hai công ty thương hiệu nói trên ít có sự chênh lệch hơn. Trong đó, Interbrand định giá thương hiệu IKEA ở mức 11,9 tỷ USD, xếp thứ 31 trên thế giới. Millward Brown định giá thương hiệu này ở mức 9,2 tỷ USD, nhưng chỉ đứng ở vị trí thứ 89.

“Việc xác định giá trị thương hiệu không chỉ là một nghệ thuật mà còn là một khoa học. Về lý thuyết, đây là một việc đơn giản, nhưng trong thực tế lại rất khó. Đó cũng giống như việc xác định xem liệu người tiêu dùng sẵn sàng trả bao nhiêu tiền để mua một lon soda có màu caramel, và họ sẵn sàng trả bao nhiêu để mua một lon Coke”, ông Allen Adamson, Giám đốc của Lando Associates, một công ty về thương hiệu nằm trong WPP, nhận xét.

Các công ty nghiên cứu thương hiệu sử dụng nhiều cách khác nhau để xác định giá trị thương hiệu. Chẳng hạn, Interbrand áp dụng một công thức trong đó tính đến tình hình tài chính của công ty, các dự báo kết quả kinh doanh 5 năm, và thăm dò ý kiến người tiêu dùng.
Công ty này cho biết, họ thực hiện các cuộc thăm dò trực tuyến đối với hàng ngàn người tiêu dùng cũng như các đánh giá mà chuyên gia đưa ra. Bên cạnh đó, Interbrand cũng so sánh sức mạnh của các thương hiệu với nhau.

Millward Brown cũng có một quy trình đánh giá thương hiệu phức tạp không kém, bao gồm 2 triệu lượt thăm dò trực tuyến và trực tiếp mỗi năm ở hơn 30 quốc gia trên thế giới. Công ty này cho biết, năm nào cũng vậy, họ thăm dò ý kiến người tiêu dùng về khoảng 8.000 thương hiệu.

“Đối với chúng tôi, đó là một khoa học. Chúng tôi có một mô hình dựa vào các cuộc thăm dò người tiêu dùng và phân tích thống kê”, Phó chủ tịch Millward Brown, bà Anastasia A. Kourovskaia, cho hay.

Trong năm tài khóa 2011 kết thúc vào ngày 31/8 năm ngoái, IKEA đạt lợi nhuận 2,97 tỷ Euro, tương đương 3,67 tỷ USD, trên doanh thu 25,2 tỷ Euro, tương đương 31,2 tỷ USD. Doanh thu và lợi nhuận của IKEA đã tăng vững trong nhiều năm qua và công ty này đang tiếp tục mở rộng hệ thống cửa hiệu trên toàn cầu.

Việc xác định giá trị thương hiệu cũng bị nhiều người nghi ngờ về mức độ xác thực. “Họ có các mô hình khác nhau để làm việc này, mà các yếu tố đầu vào thì liên tục thay đổi”, giáo sư về marketing Michael Belch thuộc Đại học bang Diego của Mỹ nhận xét.

Theo vneconomy​

 

[BNN]

21. 10 công ty danh tiếng nhất thế giới

Hãng tư vấn toàn cầu Reputation Institute (có trụ sở tại New York, Mỹ) vừa công bố danh sách những công ty danh tiếng nhất thế giới. Cuộc khảo sát được thực hiện với khoảng 47.000 người tiêu dùng tại 15 thị trường trên thế giới.

Tạp chí Forbes dẫn báo cáo của Reputation Institute cho biết, có mặt trong top 10 hầu hết đều là những công ty đa quốc gia và gây được tiếng vang lớn trên thế giới. Dưới đây là 10 công ty đứng dầu bản danh sách của Reputation Institute.

1. BMW

​

Trụ sở: Đức
Lĩnh vực: Xe hơi
Chỉ số danh tiếng trên toàn cầu năm 2012: 80,08

2. Sony

​

Trụ sở: Nhật Bản
Lĩnh vực: Điện tử
Chỉ số danh tiếng trên toàn cầu năm 2012: 79,31

3. Walt Disney

​

Trụ sở: Mỹ
Lĩnh vực: Truyền thông, truyền hình
Chỉ số danh tiếng trên toàn cầu năm 2012: 78,92

4. Daimler (Mercedes-Benz)

​

Trụ sở: Đức
Lĩnh vực: Xe hơi
Chỉ số danh tiếng trên toàn cầu năm 2012: 78,54

5. Apple

​

Trụ sở: Mỹ
Lĩnh vực: Công nghệ
Chỉ số danh tiếng trên toàn cầu năm 2012: 78,49

6. Google

​

Trụ sở: Mỹ
Lĩnh vực: Công nghệ
Chỉ số danh tiếng trên toàn cầu năm 2012: 78,05

7. Microsoft

​

Trụ sở: Mỹ
Lĩnh vực: Công nghệ
Chỉ số danh tiếng trên toàn cầu năm 2012: 77,98

8. Volkswagen

​

Trụ sở: Đức
Lĩnh vực: Xe hơi
Chỉ số danh tiếng trên toàn cầu năm 2012: 77,04

9. Canon

​

Trụ sở: Nhật Bản
Lĩnh vực: Điện tử
Chỉ số danh tiếng trên toàn cầu năm 2012: 76,98

10. Lego

​

Trụ sở: Đan Mạch
Lĩnh vực: Đồ chơi
Chỉ số danh tiếng trên toàn cầu năm 2012: 76,35.

Theo vneconomy​

 

[BNN]

22. 10 nhãn hiệu bia đắt nhất mọi thời đại

Để giành vị trí thống trị trên thị trường bia toàn cầu, các hãng đổ hàng trăm triệu đôla quảng cáo mỗi năm và ký hợp đồng ràng buộc phân phối độc quyền tại nhiều nhà hàng, khách sạn, quầy bar.

Danh sách 10 nhãn hiệu bia dưới đây được dẫn đầu bởi dòng sản phẩm Bud Light của hãng Budweiser, trị giá thương hiệu lên tới 8,368 tỷ USD

10. Beck’s – 1,554 tỷ USD

​

Nổi tiếng thế giới về chu trình sản xuất thủ công, Beck’s đặt trụ sở chính tại New York. Theo chiến dịch lâu dài, ban điều hành doanh nghiệp quyết định sẽ làm các sản phẩm trở nên độc đáo và nghệ thuật hơn với những chai bia được thiết kế theo kiểu dáng riêng biệt.

9. Miller Lite – 2,313 tỷ USD

​

Thương hiệu này xuất hiện vào năm 1973 tại Chicago, Mỹ. Miller Lite sau đó đã liên tiếp giành huy chương vàng cho giải thưởng Bia ngon nhất thế giới trong suốt những năm 1996, 1998, 2002 và 2006. Năm 2003, hãng được trao giải Bia Mỹ của năm. Hiện tại, trị giá thương hiệu Miller Lite đạt 2,313 tỷ USD và sản phẩm này cũng xuất hiện ở mọi quầy bar.

8. Brahma – 2,359 tỷ USD

​

Đây là thương hiệu bia nổi tiếng số 1 tại Brazil. Ban đầu công ty có tên Companhia Cervejaria Braham và thành lập vào năm 1888. Hiện nay, Brahma do tập đoàn đồ uống Anheuser – Busch InBev sở hữu.
Hãng bia nổi tiếng chủ yếu nhờ chiến lược quảng cáo thông minh và luôn đổi mới. Không chỉ vậy, Brahma cũng giành rất nhiều giải thưởng từ các cuộc thi thương hiệu trong, ngoài nước.

7. Guinness – 4,044 tỷ USD

​

Ở Ireland, Guiness là nhãn hiệu nổi tiếng với dòng sản phẩm bia đen. Nguyên liệu chính sản xuất phải là những hạt lúa mạch rang khô chất lượng cao theo đúng tiêu chuẩn. Thực khách chỉ cần dùng một cốc bia Guinness sẽ khó lòng quên hương vị cháy từ lúa mạch rang.
Không chỉ vậy, đây cũng là thương hiệu bia kinh doanh thành công nhất toàn cầu. Hãng được thành lập vào năm 1759 tại Ireland nhưng chuyển trụ sở chính sang London vào năm 1932. Trong ảnh là Tổng thống Mỹ Barack Obama cùng các cộng sự thưởng thức bia Guiness.

6. Stella Artois – 4,529 tỷ USD

​

Sản phẩm xuất hiện lần đầu tiên vào năm 1926 trong một hội chợ nhân dịp giáng sinh tại Bỉ. Tuy nhiên, lô hàng đầu tiên bày bán lại ở Canada và ngay lập tức trở nên nổi tiếng suốt nhiều năm sau đó, kể cả thời kỳ chiến tranh thế giới thứ 2. Tới nay, Stella Artois vẫn hết sức nóng ở Mỹ với doanh số bán lẻ tăng 22,5% trong quý I/2012.

5. Skol – 4,698 tỷ USD

​

Kinh tế Brazil cải thiện cũng khiến ngành kinh doanh đồ uống khởi sắc, trong đó có thương hiệu Skol. Đây là một trong 3 hãng bia ngon nhất Brazil. Quý I/2012, doanh thu sản phẩm tăng thêm 3,9%. Gần đây, hãng còn mở rộng thị phần và chào bán thêm loại bia dành cho những người dễ bị đầy hơi dạ dày.

4. Corona – 5,114 tỷ USD

​

Trong 2 năm kinh tế thế giới khó khăn, doanh thu Corona giảm không đáng kể. Tại Mỹ, hãng vẫn là thương hiệu mạnh nhất trên thị trường nhập khẩu. Tập đoàn sản xuất Corona được thành lập năm 1925 ở Mexico và đây là một trong những thương hiệu kinh doanh thành công ở quốc gia này đồng thời là nhà cung cấp bia lớn nhất thế giới. Hiện nay, Corona có mặt trên các quầy bar của 170 nước khắp toàn cầu.
3. Heineken – 6,058 tỷ USD

​

Trong làng thể thao, Heineken là cái tên được nhắc tới nhiều nhất với cương vị nhà tài trợ. Không chỉ vậy, thương hiệu này luôn tích cực đẩy mạnh truyền thông và quảng bá hình ảnh đối với tất cả các dòng sản phẩm.
Tài khoản chính thức của Heineken trên Facebook có tới 6,8 triệu người theo dõi, nhiều nhất trong số tất cả các thương hiệu bia khác. Heineken ra đời lần đầu tiên vào năm 1873 tại Hà Lan. Tới nay, hãng có dây chuyền sản xuất tại 140 nhà máy, chia đều cho 70 quốc gia khắp toàn cầu.

2. Budweiser – 7,514 tỷ USD

​

Trên thế giới, Budweiser gần như là hãng bia có giá trị thương hiệu đắt đỏ nhất. Cái tên Budweiser xuất hiện lần đầu vào năm 1876 tại Mỹ. Điểm độc đáo của loại bia này nằm ở chỗ nguyên liệu chính chiếm 30% gạo trong hoa bia và lúa mạch. Hiện nay, Budweiser được sản xuất tại các nhà máy bia khác nhau trên thế giới.

1. Bud Light – 8,368 tỷ USD

​

Đây là dòng bia nhẹ của Budweiser và được xem là sản phẩm thành công nhất từ trước tới nay với trị giá thương hiệu lên đến 8,368 tỷ USD. Hiện tại, Bud Light được chế biến thông qua nhà máy của Tập đoàn Anheuser – Busch. Inc, bang Missouri.

Rất nhiều người hâm mộ thể thao thường chọn Bud Light làm món chính trong các trận đấu. Trước kia, sản phẩm này ra đời từng có mục đích nhằm cạnh tranh với Miller Lite.

Theo vnexpress​

 

[BNN]

23. 28 thương hiệu danh giá nhất thế giới

Doanh số bán hàng tăng kinh ngạc, Apple một lần nữa trở thành thương hiệu sáng giá nhất thế giới. Dưới đây là 28 doanh nghiệp ăn nên làm ra nhất năm vừa qua.

Doanh số bán hàng tăng kinh ngạc, Apple một lần nữa trở thành thương hiệu sáng giá nhất thế giới. Dưới đây là 28 doanh nghiệp ăn nên làm ra nhất năm vừa qua:

28. Toyota
Giá trị thương hiệu: 21,8 tỷ USD
Toyota Prius dẫn đầu doanh số bán hàng về dòng xe lai xăng điện trong năm nay, bởi nó đóng vai trò quan trọng trong bối cảnh kinh tế khó khăn hiện nay. Tuy nhiên, Toyota bị gián đoạn cung cấp sau tai nạn hạt nhân ở Fukushima (Nhật Bản) và lũ lụt tại Thái Lan.

27. Oracle
Giá trị thương hiệu: 22,5 tỷ USD
Oracle đã thay đổi hàng loạt chiến lược và mới đây cho ra mắt bộ nhớ Exalytics. Đây là chiếc máy đầu tiên lưu trữ dữ liệu công ty cực kỳ nhanh chóng, nhà sáng lập Oracle Larry Ellison cho biết. Tuy nhiên, họ cũng phải cạnh tranh với công nghệ của SAP.

26. HP
Giá trị thương hiệu: 22,9 tỷ USD
Công ty máy tính HP đã trải qua một giai đoạn khó khăn và tìm ra vị CEO mới. HP đơn giản hóa hoạt động kinh doanh của mình và tập trung vào các sản phẩm kinh doanh cũng như phần mềm thay vì máy tính cá nhân, phân khúc đã suy yếu trên thị trường.

25. Baidu
Giá trị thương hiệu: 24,3 tỷ USD
Công cụ tìm kiếm lớn nhất Trung Quốc này đang ‘liều lĩnh’ bước vào thế giới và thành lập cơ sở kinh ở Brazil và Nhật Bản. Google đã rời Trung Quốc, do vậy đối thủ cạnh tranh của Baidu dường như không còn nữa. Sự am tường về giới tiêu dùng Trung Quốc đã giúp công ty tăng trưởng vượt trội.

24. Ngân hàng Xây dựng Trung Quốc
Giá trị thương hiệu: 24,5 tỷ USD
Ngân hàng Xây dựng Trung Quốc có hơn 13.000 chi nhánh trên toàn thế giới và là công ty lớn thứ 13 thế giới. Năm ngoái, Ngân hàng Trung ương Mỹ tuyên bố sẽ bán một nửa cổ phần của mình ở đơn vị này cho giới đầu tư.

23. BMW
Giá trị thương hiệu: 24,6 tỷ USD
Hãng sản xuất ô tô BMW đã tải một số tính năng kích hoạt bằng giọng nói phục vụ cho người cầm lái và kiểm soát nhiều hệ thống giải trí. Thương hiệu này cũng đạt doanh số bán hàng kỷ lục trên tất cả các khu vực, đặc biệt là châu Á.

22. SAP
Giá trị thương hiệu: 25,7 tỷ USD
Công ty SAP cho ra mắt chương trình hệ thống phân tích kinh doanh HANA, một sự phối kết hợp giữa phần cứng và phần mềm. SAP cam kết các doanh nghiệp sẽ phát triển nhanh và mạnh mẽ hơn khi sử dụng hệ thống của họ. Thương hiệu SAP hiện đứng thứ ba ở lục địa châu Âu.

21. Louis Vuitton
Giá trị thương hiệu: 25,9 tỷ USD
Nhãn hàng thời trang Louis Vuitton của Pháp hiện dẫn đầu trong lĩnh vực tiếp thị trực tuyến và cách mạng hóa trang web với tính năng Digital Discoveries (khám phá số), nguồn cảm hứng bất tận của các họa sỹ và nhà thiết kế trẻ.

20. Deutsche Telecom
Giá trị thương hiệu: 26,8 tỷ USD
Deutsche Telecom hiện là thương hiệu hàng đầu châu Âu, mặc dù bị mất một số giá trị sau vụ sáp nhập không thành với AT&T. Dù vậy, thương hiệu điện thoại di động này vẫn rất nổi tiếng.

19. Facebook
Giá trị thương hiệu: 33,2 tỷ USD
Năm nay, mạng xã hội Facebook tăng trưởng vượt bậc do chuẩn bị cho đợt IPO lịch sử. Nhờ đó, giá trị thương hiệu Facebook vượt quá 100 tỷ USD.

18. Amazon
Giá trị thương hiệu: 34,1 tỷ USD
Giới tiêu dùng ngày càng chuộng trang Amazon.com và coi đó là công cụ tìm kiếm đầu tiên của mình khi mua sắm. Điều này khiến các hãng bán lẻ phải suy nghĩ về chiến lược của mình. Amazon cũng đang phải đối mặt với nhiều cạnh tranh đến từ các nhà bán lẻ với nhiều chiến lược trực tuyến thông minh.

​

17. Walmart
Giá trị thương hiệu: 34,4 tỷ USD
Walmart đã khép lại một giai đoạn suy giảm kéo dài ở Mỹ và nỗ lực kết nối với người tiêu dùng, dù gặp không ít khó khăn với các đối thủ cạnh tranh như Amazon. Công ty này cũng thành công ở thị trường Trung Quốc. Walmart đang đầu cơ vào châu Phi thông qua việc mua lại Massmart, một hãng bán lẻ ở địa phương.

16. UPS
Giá trị thương hiệu: 37,1 tỷ USD
Hãng chuyển phát nhanh UPS được đánh giá là dễ kiểm soát, đáng tin cậy và thông thạo trong mắt người tiêu dùng. Hoạt động sản xuất kinh doanh của hãng cũng tăng trưởng trong lĩnh vực mua sắm trực tuyến.

15. Visa
Giá trị thương hiệu: 38,3 tỷ USD
Nhãn hiệu thẻ tín dụng quốc tế Visa nhanh chóng phát triển tiện ích ví số và cũng bắt tay làm ăn với Vodfone trong lĩnh vực thanh toán thuê bao điện thoại. Năm nay, Visa cũng sẽ được hưởng lợi từ Thế vận hội London trong vai trò nhà tài trợ thẻ duy nhất được sử dụng để mua vé. Visa cũng sẽ giới thiệu một ứng dụng thanh toán game trên điện thoại di động.

14 Wells Fargo
Giá trị thương hiệu: 39,8 tỷ USD
Ngân hàng Wells Fargo đã hoàn tất thương vụ mua lại ngân hàng Wachovia để hỗ trợ các khách hàng bán lẻ.

13. ICBC
Giá trị thương hiệu: 41,5 tỷ USD
Ngân hàng Thương mại và Công nghiệp Trung Quốc ICBC được cấp giấy phép mở một ngân hàng ở Mumbai, nhưng do có nhiều ngân hàng mở rộng chi nhánh ra khu vực nên họ đối mặt với sức cạnh tranh lớn. Ngân hàng Trung Hoa này cũng có các văn phòng đại diện ở Trung Đông, Nga và Mỹ Latinh.

12. Vodafone
Giá trị thương hiệu: 43 tỷ USD
Vodafone đã tự khẳng định mình với các công ty viễn thông khác qua quan hệ đối tác với Verizon. Công ty này đã có mặt ở 30 quốc gia và hưởng lợi từ mối quan hệ làm ăn với Verizon khi bắt đầu bán iPhone.

11. GE
Giá trị thương hiệu: 45,8 tỷ USD
Tập đoàn điện lực GE, doanh nghiệp lớn thứ 11 ở Mỹ tiếp tục phát triển công nghệ hình ảnh y tế. GE đã mua lại nhiều công ty dầu mỏ, năng lượng nhưng đang gặp thách thức vì chi phí hàng hóa và nhu cầu năng lượng thay thế gia tăng.

10. China Mobile
Giá trị thương hiệu: 47 tỷ USD
Mạng điện thoại di động China Mobile ăn nên làm ra khi các thiết bị di động thâm nhập mạnh vào Trung Quốc (khoảng 94%). Công ty này còn đầu tư 800 triệu USD vào đơn vị China Mobile Finance, chuyên thanh toán các khoản thuê bao di động.

9. Verizon
Giá trị thương hiệu: 49,2 tỷ USD
Nhà mạng Verizon ở Mỹ thu lợi từ khi bắt tay làm ăn với kẻ thù trước đây của mình Time Warner Cable. Họ cũng liên doanh với Redbox cung cấp dịch vụ cho thuê phát video.

8. AT& T
Giá trị thương hiệu: 68,9 tỷ USD
Năm 2011, công ty điện thoại – điện báo (Mỹ) AT& T đã nỗ lực tăng cường kết nối không dây qua kế hoạch sáp nhập với T-Mobile, the Deutsche Telekom. Chiến lược này thất bại khi FCC từ chối thỏa thuận, để mặc AT& T khám phá các tùy chọn tiết lưu dữ liệu, hạn chế truy cập hệ thống dựa trên nền tảng khách hàng.

7. Marlboro
Giá trị thương hiệu: 73,6 tỷ USD
Marlboro là nhãn hiệu số 1 của Philip Morris USA, công ty sản xuất thuốc lá hàng đầu ở Mỹ. Thương hiệu này bắt đầu nổi tiếng ở châu Âu khi làm ăn với Formula One và Ferrari.

6. Coca-Cola
Giá trị thương hiệu: 74,3 tỷ USD
Coca-Cola là thương hiệu 125 tuổi nhưng vẫn bán chạy trong giới tiêu dùng Mỹ vì sản phẩm tốt, giá cả hợp lý. Các loại nước uống tăng lực và nước ngọt của hãng ngày càng phổ biến ở châu Âu, châu Phi và châu Á.

5. Microsoft
Giá trị thương hiệu: 76,7 tỷ USD
Sản phẩm của Microsoft xuất hiện trong nhiều gia đình, doanh nghiệp và được giới tiêu dùng tin cậy. Dù vậy, công ty đang phải đối mặt với đối thủ Apple và iPhone. Game video Xbox 360 của hãng bán chạy nhất ở Mỹ vào năm ngoái. Công ty cũng đã mua lại Skype.

4. McDonald
Giá trị thương hiệu: 95,2 tỷ USD
McDonald đang đẩy mạnh phát triển ở Ấn Độ. Hãng này cũng đã mở rộng thị trường tại Mỹ bằng việc thử nghiệm một số món nướng và thiết kế không gian giống quán cà phê nhằm cạnh tranh với đối thủ Starbucks.

3. Google
Giá trị thương hiệu: 107,9 tỷ USD
Google vừa mua lại Motorola Mobility và sắp phát triển các thiết bị di động chạy trên nền tảng Android. Doanh thu của hãng tăng 20% vào năm 2011 nhờ doanh số bán quảng cáo. Song Google cũng chịu thiệt hại đáng kể khi chương trình Google+ không được phổ biến.

2. IBM
Giá trị thương hiệu: 116 tỷ USD
IBM đã chứng minh được sức mạnh của trí tuệ nhân tạo với Watson, một robot có thể đánh bại hầu hết các người máy tại giải Jeopardy. IBM cũng kiếm lợi từ công nghệ điện toán đám mây.

1. Apple
Giá trị thương hiệu: 183 tỷ USD
Doanh thu thuần năm 2011 của Apple tăng tới 66%. Hãng liên tục đổi mới sản phẩm, đơn cử như iPhone 4s với hoạt hóa giọng nói Siri. Quá trình phân phối iPhone và iPad cũng mở rộng ở Mỹ.

​

Theo TTVN​

 

[BNN]

24. 10 thương hiệu ngân hàng đắt giá nhất thế giới

Cuộc khủng hoảng nợ châu Âu, đà phục hồi chậm của kinh tế Mỹ, cùng nguy cơ suy giảm tăng trưởng của kinh tế châu Á đang gây ra những thách thức lớn đối với các thương hiệu ngân hàng trên toàn cầu.

Hãng tư vấn thương hiệu Brand Finance có trụ sở ở London, Anh, vừa công bố bảng xếp hạng thường niên 500 thương hiệu ngân hàng đắt giá nhất thế giới mang tên Brand Finance Global Banking 500. Hãng này cho biết, tổng giá trị thương hiệu của 500 nhà băng trong xếp hạng đã giảm 94,78 tỷ USD so với năm ngoái, nhưng vẫn đạt mức 746,7 tỷ USD, ngang với GDP của Thổ Nhĩ Kỳ.

Các ngân hàng châu Âu chứng kiến giá trị thương hiệu suy giảm mạnh nhất trong năm qua do ảnh hưởng của khủng hoảng nợ châu Âu, trong khi giá trị thương hiệu của các ngân hàng ở châu Á và Trung Đông tăng khá mạnh. Theo đánh giá của Brand Finance, giá trị thương hiệu của các ngân hàng châu Âu chứng kiến mức giảm 23%, còn các ngân hàng Bắc Mỹ giảm 5%. Trái lại, giá trị thương hiệu của các ngân hàng châu Á và Trung Đông tăng tương ứng 12% và 17%.

Tuy nhiên, trong top 10 của bảng xếp hạng, các ngân hàng châu Âu và Mỹ vẫn chiếm ưu thế áp đảo. Chỉ có duy nhất 1 ngân hàng của châu Á và 1 ngân hàng của Nam Mỹ lọt vào top này.

Dưới đây là 10 thương hiệu ngân hàng đắt giá nhất năm 2012 theo xếp hạng của Brand Finance:

1. HSBC

Xếp hạng năm 2012: 1
Xếp hạng năm 2011: 3
Giá trị thương hiệu năm 2012: 27,597 tỷ USD
Giá trị thương hiệu năm 2011: 27,632 tỷ USD
Đánh giá thương hiệu năm 2012: AAA
Đánh giá thương hiệu năm 2011: AAA
Giá trị vốn hóa thị trường năm 2012: 122,741 tỷ USD
Giá trị vốn hóa thị trường năm 2011: 171,163 tỷ USD
Quốc gia: Anh

2. Wells Fargo

Xếp hạng năm 2012: 2
Xếp hạng năm 2011: 2
Giá trị thương hiệu năm 2012: 23,229 tỷ USD
Giá trị thương hiệu năm 2011: 28,944 tỷ USD
Đánh giá thương hiệu năm 2012: AA+
Đánh giá thương hiệu năm 2011: AA+
Giá trị vốn hóa thị trường năm 2012: 133,473 tỷ USD
Giá trị vốn hóa thị trường năm 2011: 136,069 tỷ USD
Quốc gia: Mỹ

3. Bank of America

Xếp hạng năm 2012: 3
Xếp hạng năm 2011: 1
Giá trị thương hiệu năm 2012: 22,910 tỷ USD
Giá trị thương hiệu năm 2011: 30,619 tỷ USD
Đánh giá thương hiệu năm 2012: AA+
Đánh giá thương hiệu năm 2011: AAA-
Giá trị vốn hóa thị trường năm 2012: 50,527 tỷ USD
Giá trị vốn hóa thị trường năm 2011: 120,195 tỷ USD
Quốc gia: Mỹ

4. Santander

Xếp hạng năm 2012: 4
Xếp hạng năm 2011: 4
Giá trị thương hiệu năm 2012: 19,969 tỷ USD
Giá trị thương hiệu năm 2011: 26,150 tỷ USD
Đánh giá thương hiệu năm 2012: AAA-
Đánh giá thương hiệu năm 2011: AAA
Giá trị vốn hóa thị trường năm 2012: 59,551 tỷ USD
Giá trị vốn hóa thị trường năm 2011: 100,281 tỷ USD
Quốc gia: Tây Ban Nha

5. JPMorgan Chase

Xếp hạng năm 2012: 5
Xếp hạng năm 2011: 5
Giá trị thương hiệu năm 2012: 18,964 tỷ USD
Giá trị thương hiệu năm 2011: 19,150 tỷ USD
Đánh giá thương hiệu năm 2012: AA+
Đánh giá thương hiệu năm 2011: AA-
Giá trị vốn hóa thị trường năm 2012: 67,064 tỷ USD
Giá trị vốn hóa thị trường năm 2011: 90,089 tỷ USD
Quốc gia: Mỹ

6. Citigroup

Xếp hạng năm 2012: 6
Xếp hạng năm 2011: 9
Giá trị thương hiệu năm 2012: 18,639 tỷ USD
Giá trị thương hiệu năm 2011: 17,133 tỷ USD
Đánh giá thương hiệu năm 2012: AA+
Đánh giá thương hiệu năm 2011: AA
Giá trị vốn hóa thị trường năm 2012: 63,133 tỷ USD
Giá trị vốn hóa thị trường năm 2011: 105,323 tỷ USD
Quốc gia: Mỹ

7. American Express

Xếp hạng năm 2012: 7
Xếp hạng năm 2011: 13
Giá trị thương hiệu năm 2012: 18,231 tỷ USD
Giá trị thương hiệu năm 2011: 15,529 tỷ USD
Đánh giá thương hiệu năm 2012: AAA-
Đánh giá thương hiệu năm 2011: AA
Giá trị vốn hóa thị trường năm 2012: 53,475 tỷ USD
Giá trị vốn hóa thị trường năm 2011: 45,505 tỷ USD
Quốc gia: Mỹ

8. BNP Paribas

Xếp hạng năm 2012: 8
Xếp hạng năm 2011: 12
Giá trị thương hiệu năm 2012: 16,809 tỷ USD
Giá trị thương hiệu năm 2011: 16,643 tỷ USD
Đánh giá thương hiệu năm 2012: AA+
Đánh giá thương hiệu năm 2011: AAA-
Giá trị vốn hóa thị trường năm 2012: 42,347 tỷ USD
Giá trị vốn hóa thị trường năm 2011: 64,882 tỷ USD
Quốc gia: Pháp

9. Bradesco

Xếp hạng năm 2012: 9
Xếp hạng năm 2011: 6
Giá trị thương hiệu năm 2012: 15,692 tỷ USD
Giá trị thương hiệu năm 2011: 18,678 tỷ USD
Đánh giá thương hiệu năm 2012: AAA-
Đánh giá thương hiệu năm 2011: AAA
Giá trị vốn hóa thị trường năm 2012: 55,368 tỷ USD
Giá trị vốn hóa thị trường năm 2011: 69,604 tỷ USD
Quốc gia: Brazil

10. China Construction Bank

Xếp hạng năm 2012: 10
Xếp hạng năm 2011: 10
Giá trị thương hiệu năm 2012: 15,464 tỷ USD
Giá trị thương hiệu năm 2011: 17,092 tỷ USD
Đánh giá thương hiệu năm 2012: AA
Đánh giá thương hiệu năm 2011: AA
Giá trị vốn hóa thị trường năm 2012: 174,952 tỷ USD
Giá trị vốn hóa thị trường năm 2011: 205,564 tỷ USD
Quốc gia: Trung Quốc

Theo vneconomy​